Брендинг

Брендинг - в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:

идентификации того или иного продукта;
выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;
созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Виды брендинга: корпоративный и потребительский брендинг.

Потребительский брендинг (Товарный брендинг)

Комплекс мероприятий товарного брендинга:

экспертный анализ рынка и конкурентной среды,
разработка концепции бренда;
комплекс нейминговых мероприятий
визуализация образа бренда (корпоративная айдентика);
разработка упаковки, создание "товарных линеек";
разработка брендбука – паспорта стандартов;
разработка стратегии продвижения бренда на рынок.

Корпоративный брендинг

Основные этапы корпоративного брендинга:

разработка платформы бренда,
название бренда,
логотип и фирменный стиль,
комплексное решение визуальной идентификации бренда,
создание стандартов бренда (бренд-бук)